“互联网+”时代，随着科学技术的发展和新媒体技术的应用，新媒体兴起的步伐不断加快。在新的时代背景下，基层新闻宣传工作只有及时立足高点、抓住机遇，利用好新媒体蕴藏的不可估量的宣传潜力，才能在日益激烈的竞争中勇立潮头。
新媒体时代新闻传播的特点
（一）互动性。随着互联网的快速发展，新媒体的优势不断显现，最突出的是其传播方式是双向的。与传统媒体相比，新媒体加强了人们在新闻传播过程中的互动性。新媒体可实现实时交流，从而让新闻发布者和读者在线互动，新闻的传播力度及新闻的辨识度因此得以提高。在基层新闻宣传中，新媒体的使用有助于及时弥补宣传工作在内容和方式上的不足。
（二）实时性。在信息技术的支持之下，信息传播的速度更快，覆盖范围更广，不受时间、空间的限制，可以说，只要有网络信号的地方，就能够利用新媒体来进行信息的传播。这改变了媒体对信息传递路径、格式、手段的客观要求，丰富了新闻传播的形式，保证了信息的及时更新与完整，新闻宣传因此达到实时性、高效性的效果。
（三）多样性。新媒体背景下，新闻传播形式更加丰富，不仅可以利用文字进行传播，还可以将图片、音频、视频等嵌入其中，能够同时满足不同用户的不同需求，从而更好地服务大众，满足大众对于新闻内容的获取需求。
（四）个性化、社群化。新媒体的出现，让受众能够通过多种方式订阅新闻，主动选择新闻信息，这与传统媒体的受众被动接受信息有着明显的区别。新媒体时代更能突出人们个性化的表达，交流也更加自由开放。和传统媒体相比，新媒体还有一个比较突出的特点，就是受众比较集中，有着明显的社群化特征，在手机、平板等电子产品中创建“群聊”，开放“社群”，还有微信、微博、抖音、快手等，都可以加强人们之间的交流，形成新的“部落”。
基层新闻宣传工作中存在的问题
（一）基层新闻宣传工作缺少创新。基层新闻宣传报道存在工作形式较为单一、宣传方式不灵活的现象，多是领导活动、会议新闻或者业务工作，写作手法也较为生硬，缺少创新和亮点，不能很好地突出基层的特色，很少能让受众产生“眼前一亮”的感觉，受众对基层新闻的新鲜感逐渐降低，达不到预期的宣传效果。
（二）基层新闻宣传工作缺乏复合型人才。在科技快速发展的当下，新媒体以其便捷性、实用性、互动性强等特点快速发展，给新闻宣传工作者造成一定的压力。宣传人员需与时俱进，不断更新自己的专业知识，同时掌握与新媒体相关的专业技术，除了撰写新闻宣传稿件，还要学会摄影、摄像、剪辑等新媒体必备技能。同时，宣传人员要不断提升自己的思想道德素质及文化修养，加强理论学习，并将所学知识应用到实践中，创新新闻宣传方式，促进团队的思想建设与发展，提高新闻工作水平。
（三）工作机制不够健全。目前，有的基层单位宣传工作机制没有完全理顺，对新闻宣传工作缺乏深入研究和统一部署，出现缺位、错位现象，宣传工作显得较为疲软和被动。加上基层事务繁重，基层新闻宣传工作人员身兼数职，深感自身劳动价值得不到充分体现和认可，因此缺乏工作热情，导致基层宣传工作难以顺利展开。
新媒体基层新闻宣传工作的有效策略
在新媒体发展的背景下，要想解决新闻宣传中存在的问题，就要有效利用新媒体的优势，不断更新新媒体的发展观念，并在实践中进行优化，使其成为符合要求的标准化建设，从而进一步优化新闻宣传工作。
（一）创新新闻宣传的内容。新闻宣传工作的内容大都来自基层，相较于其他材料而言，基层材料更加鲜活，有些隐藏着很大的新闻价值。对于有意义的基层新闻，可以进行深度挖掘，这有助于宣传工作的创新性发展。
新闻工作者要改变以往的新闻工作思维模式，不断创新工作方法，让自己的思维方式适应新媒体技术的发展，从而更好地服务于实际工作。在对基层进行宣传时，首先要及时对新闻素材进行收集，对于在基层发生的新闻事件，要有敏锐的观察力、深刻的洞察力，从多角度、多维度来思考问题，挖掘深刻、生动的细节，以受众喜闻乐见的方式呈现出来。为了保证基层新闻传播的时效性，新闻工作者可借助新媒体平台及时对新闻内容进行更新，例如微博、微信等。其次，在新闻宣传时，要确保新闻的真实性，加强正面舆论宣传引导，促进社会良好风气的形成。新闻工作者在对基层新闻进行加工的过程中，要秉持严谨、科学的态度，在遵循新闻规律的基础上，充分发挥自己思想才能，提高新闻稿件的质量。
（二）加强新闻宣传人员的综合能力。新媒体时代给宣传工作带来的既有挑战也有机遇，作为基层新闻宣传工作者，要寻找宣传工作的新方法和新思路，尽快掌握有关新媒体的知识，并有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关知识的学习，加强对新媒体技术的了解和应用。宣传工作人员除了要会写文字报道，还要有新闻摄影及采集和制作视频的本领，成为新媒体时代企业宣传工作的开路先锋。要积极参加相应的培训，不断提高自身专业技能和综合素质，实现基层新闻宣传工作水平的进一步提高。
（三）建立健全融媒体运作保障机制。在基层新闻宣传工作中，基层单位需要改变传统的观念，转变工作方式，用全新的理念来迎接新媒体时代。要牢固树立“大宣传”意识，进一步优化资源配置，加强对新媒体专业人员的培养，整合建立统一的记者队伍、编辑中心，合理分配采编力量、调配生产资源，共享采编素材，通过流程再造、资源整合，变“各自为战”为“统一指挥”，确保宣传素材的“一次采集，多元制作”。同时积极探索新形势下吸引使用人才、评价激励人才、培养管理人才的有效措施，从人力、物力、财力、政策上加大对新媒体建设的投入，进一步调动工作积极性，防止专业人才流失。
综上所述，在新媒体蓬勃兴起的时代下，新闻工作者的压力有所增加，但同时也获得了更多的机遇。在基层新闻宣传工作中应用新媒体技术，可以促进新闻宣传工作思维的转化、模式的创新，使新闻宣传工作者挖掘更多的新闻素材，从多个角度，以不同的方式将内容全方位地展示出来，使其走进大众的视线中，充分发挥其价值。新媒体时代，我们要构建符合时代潮流的宣传模式，促进新媒体技术在新闻事业中不断发挥作用，取得更好的宣传效果，从而为单位发展作出更大的贡献。
(作者单位：中国煤炭地质总局新媒体中心）
